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百亿围观下的直播小镇与海鲜大餐:竞争暗流涌动下,前路在何方?

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谁能想到,海头这个海边小镇仅凭当地渔民手机直播吃海鲜,一年就有165亿次播放量,还催生出网上年交易额达13亿元的海鲜电商产业。但恶性竞争、形式单一、缺乏合同意识等,也让这些美食博主对未来感到迷茫。

“葱姜蒜爆香!家里有条件加点儿老干妈!”小李一边接着往盛满海鲜的锅里倒入料酒、醋、酱油等调味料大火翻炒,一边用高亢的声调招呼着屏幕前的老铁给个双击,两不耽误,手脚利落。这是海头镇渔民在船上烹饪海鲜的通用做法,原始、粗粝的同时又保证了材料本身的鲜味。

稍等片刻,掀开锅盖,蒸汽上腾,小李直接上手,海螺、扇贝直接用嘴撕扯,在扇贝壳子里倒满辣椒油和辣椒粉,蘸着吃,辣得他直伸舌头。“喜欢吃海鲜的老铁给个双击!”小李又从船舱里拿了一瓶啤酒,一口酒一口海鲜。

拍摄完毕,锅里的海鲜还有剩,他吃不下又舍不得扔,“挺贵的,别浪费”,端回家去又是一顿。“会腻吗?”答案是肯定的,为了保证自己在镜头前的状态,有时小李会把自己饿一天,只吃拍摄时的一顿。

就结果而言,小李这次拍出的视频在快手上播放量接近30万,粗略估算带货在几百单左右,而这还只是淡季的成绩。拍摄场地的渔船是小李自家的,再找了个朋友帮忙拍摄,唯一的成本就是那一锅海鲜。

根据“快手”大数据研究院公布的数据,2018年快手播放量Top10乡镇,江苏连云港市的海头镇以一年播放量165亿次位列第一,超过了网红聚集地横店的106亿次。

海头镇到底有多少快手播主?这是个无法回答的问题。小李估计,像自己这样有50万到100万粉丝的播主有好几百,100万粉丝以上的播主起码也有几十位。当然,金字塔层级在哪里都是存在的,海头镇快手播主行业最为基础性的,50万粉丝以下的播主数量则难以统计,算上相关行业的从业者,整个海头镇都围绕着手机屏幕转动。

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